La Formule 1 annonce les chiffres de fréquentation TV, de course et d’audience numérique pour 2021

La Formule 1 a publié des chiffres d’audience annuels à la suite de la saison de Championnat du monde 2021, qui comprenait les nouvelles épreuves de sprint sur trois courses, et une bataille pour le titre qui s’est déroulée sur le fil entre Lewis Hamilton et Max Verstappen.

Audience TV

La finale de la saison à Abu Dhabi a attiré 108,7 millions de téléspectateurs, soit +29% de plus que la même course en 2020 – et les chiffres d’audience les plus élevés pour une course de la saison.

L’audience télévisée cumulée pour 2021 était de 1,55 milliard, en hausse de 4% par rapport à la saison 2020. La F1 a également connu de fortes audiences pour l’ouverture de la saison à Bahreïn (84,5 m) et pour les trois épreuves du week-end de sprint à Silverstone (79,5 m), Monza (80,4 m) et Sao Paulo (82,1 m).

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Il y a eu des hausses significatives de l’audience cumulée de la saison dans plusieurs marchés, y compris bon nombre des plus grands marchés de la F1. Les Pays-Bas se sont démarqués avec une hausse de +81% sur un an, mais des gains significatifs ont également été enregistrés aux États-Unis (+58% en glissement annuel), en France (+48% en glissement annuel), en Italie (+40% en glissement annuel) et au Royaume-Uni (+39% en glissement annuel).

Les téléspectateurs uniques de la télévision (le nombre d’individus qui ont participé à au moins une course au cours de la saison) pour 2021 se sont établis à 445 millions (+3% en glissement annuel). Le plus gros marché sur cette métrique était la Chine (70,8 millions de téléspectateurs uniques en 2021, +13% par rapport à 2020), mais il y a également eu des gains significatifs en Espagne (+272%), en Russie (+129%) et aux États-Unis (+53%).

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Le week-end du Grand Prix de Grande-Bretagne a vu une augmentation de 39% en glissement annuel de l’audience télévisée cumulée

À l’échelle mondiale, l’audience moyenne par Grand Prix en 2021 était de 70,3 millions. Si l’on ne considère que les marchés où des accords de diffusion similaires ont été maintenus en 2020 et 2021, le chiffre était de 60,3 millions, en hausse de +13% en glissement annuel, et le chiffre le plus élevé depuis 2013.

La comparaison à données comparables exclut le Brésil et l’Allemagne, où de nouveaux arrangements de diffusion étaient en place pour 2021. Bien que les chiffres aient été plus faibles sur ces marchés en 2021, les résultats ont été très positifs et l’expérience sur d’autres marchés montre que les audiences sur les chaînes payantes continueront de croître au fil du temps.

Au Brésil, la F1 bénéficie d’une couverture beaucoup plus approfondie et de plus d’heures de diffusion de la F1 qu’en 2020. En Allemagne, Cielles audiences cumulées de ’ en 2021 ont connu une croissance significative avec +55% en glissement annuel.

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La F1 a enregistré des résultats TV positifs sur les marchés allemand et brésilien, où de nouveaux accords de diffusion ont été conclus

Plateformes sociales et numériques

Une fois de plus, la Formule 1 était la ligue sportive majeure à la croissance la plus rapide de la planète en termes de croissance des abonnés en 2021. La F1 compte 49,1 millions d’abonnés au total et a connu le taux d’engagement le plus élevé avec les publications sociales par rapport aux autres sports majeurs en 2021.

Instagram Facebook, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch et les plates-formes sociales chinoises) ont augmenté de 40 % à 49,1 millions d’abonnés en 2021, le nombre de visionnages de vidéos a augmenté de 50% à 7 milliards et l’engagement total de 74% à 1,5 milliard.

En outre, le nombre total de vues vidéo sur F1.com , l’application F1 et les médias sociaux ont augmenté de 44% par rapport à 2020 à 7,04 milliards, les utilisateurs uniques ont augmenté de 63% à 113 millions et les pages vues ont augmenté de +23% à 1,6 milliard. En Chine, F1 a connu une très forte croissance numérique avec des abonnés sur les plateformes chinoises (Weibo, WeChat, Toutiao et Douyin) en hausse de 39% à 2,7 millions.

Les résultats signifient que la Formule 1 surpasse les autres sports majeurs dans l’arène numérique. La part du numérique dans le total des minutes consommées (entre diffusion et numérique) est passée de 10 % en 2020 à 16 % en 2021.

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Il y a eu une forte croissance des médias sociaux sur tous les marchés, y compris la Chine

Participation à la course

En 2021, la F1 a accueilli 2,69 millions de fans sur ses événements – après des portes closes en 2020 – même si de nombreuses courses avaient des capacités limitées et que certaines ne pouvaient pas accueillir de fans du tout en raison de la pandémie de Covid-19.

Bien que inférieur aux chiffres d’avant COVID de 4, 16 millions, cela montre qu’il existe une demande énorme pour les courses de Formule 1, et F1 s’attend à ce que la demande revienne à des niveaux normaux une fois la pandémie apaisée.

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Trois Grands Prix ont réuni plus de 300 000 spectateurs pendant le week-end de course : les États-Unis (400 000), le Mexique (371 000) et la Grande-Bretagne (356 000).

Les États-Unis, le Mexique et la Grande-Bretagne ont accueilli plus de fans qu’en 2019, la dernière fois que les capacités complètes étaient possibles, avec des assistances précédentes de 268 000, 348 000 et 351 000 personnes, respectivement.

Au total, 11 événements ont attiré des foules de plus de 100 000 personnes, dont: la Belgique (213 000), les Pays-Bas (195 000), la Turquie (190 000), le Brésil (181 000), Abu Dhabi (153 000), l’Arabie saoudite (143 000), l’Autriche (132 000) et la Hongrie (130 000).

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COTA s’est vantée d’une assistance de 380 000 personnes au cours du week-end du Grand Prix des États-Unis 2021

Stefano Domenicali, Président-directeur général de la Formule 1, a déclaré“ « La saison 2021 a été quelque chose de très spécial. Nous avons eu une bataille de championnat qui s’est déroulée lors de la dernière course avec une énorme excitation tout au long du championnat.

« Nous avons commencé à accueillir de nouveau nos fans qui sont le cœur et l’âme de notre sport et même si nous étions limités dans nos capacités en raison du Covid, c’était fantastique de voir 2,6 millions de fans dans les tribunes du monde entier. Nous avons également vu des chiffres très forts sur la diffusion et nos plateformes numériques, montrant une fois de plus l’élan, l’enthousiasme et l’intérêt qui entourent la Formule 1.

« Nous attendons avec impatience notre saison record de 23 courses cette année, avec de nouvelles voitures, de nouvelles réglementations et un nouveau défi pour toutes les équipes et tous les pilotes. Je sais que tous nos fans ont hâte de commencer la saison.”

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